欢迎来到 2021亚洲品牌盛典
深度解读 | “2021中国品牌500强”榜单分析报告(一)
发布时间   :   2021-06-11 15:04

518日,“2021品牌强国论坛暨2021中国品牌500强发布会”作为「2021亚洲品牌论坛」的重要组成部分,在天津隆重举行。

ABAS专家委员会委员周君发布「2021中国品牌500强」榜单。此次上榜品牌共涉及80个行业,上榜企业品牌总价值达27.50万亿元人民币,充分体现出品牌引领在中国经济发展中的重要作用。该榜单以Asiabrand独家研发的品牌价值评价模型为基础,具有客观性、科学性、先进性,其测算数据成为政府管理、机构投资、企业战略制定、优化资源配置的重要参考。

ABAS专家委员会委员周君发布榜单

 经济环境分析  


2020年,在全球范围爆发疫情的大背景下,世界经济发展遭受严峻考验。在全球陷入疫情泥沼脱困乏力的情况下,中国经济发展表现出极强的韧性和活力。

根据国家统计局发布的数据,2020年,中国国内生产总值(GDP)为1015986亿元,按照可比价格来计算,GDP比上年增长2.3%。而2020年整个亚洲经济增速为-1.7%,较2019年下降5.7个百分点,比发达国家高3.0个百分点。从中我们可以看出,中国对比其他国家,经济表现更为强势,同时对于亚洲的迅速复苏也起到了不可替代的作用。按购买力平价计算,2020年亚洲经济总量占世界的份额比2019年提高0.9个百分点至47.3%。中国作为亚洲最大的经济体,正在领跑亚洲,2020年中国经济实现了2.3%的增长,2021年第一季度中国经济同比增长达18.3%

市场预期更好、物质基础更厚、产业韧性更强、市场动力更足、民生保障更实、应对危机经验更丰富,中国综合经济实力的发展充分体现了品牌引领和高质量经济发展的结构性优势。品牌建设成为助力供给侧结构性改革、实现三个转变、培育世界一流企业的重要抓手。

 品牌价值评价目的  

Asiabrand通过数据收集和长期准备,在中国地区的众多品牌中评选出500家品牌价值最高的企业品牌,并发布此次《2021中国品牌500强》榜单。其目的在于使公众了解品牌价值,使企业了解在不同条件和环境下的品牌价值动态变化情况,为企业品牌战略提供参考,促使企业更合理地配置资源,进行品牌管理,提升品牌价值,从而使企业获得更长远的发展,实现更大的商业利益,产生更大的社会效益。

品牌价值在市场营销中是一个重要参考指标,它帮助营销人员决定营销战略侧重点;品牌价值在企业的兼并收购、投融资项目中,估值的高低日益成为交易双方谈判的焦点;品牌价值是品牌在资本市场中筹集资金多少的参照,价值越高,所筹集到的资金相应越多;品牌价值可以提高企业市场占有率,价值高的企业在开拓同一产业链上的相关行业和相关产品时,可凭借更好的口碑降低促销成本;品牌价值有利于企业应对主要竞争对手行为,价值越高越可以在同品类的商业活动中脱颖而出;品牌价值是上市公司的管理者、股东管理品牌以及调整企业团队的重要参考依据。

 品牌价值评价体系  


1

品牌价值评价体系


为了能更精准的量化品牌价值,凸显企业品牌建设成效,品牌评价专业机构AsiabrandAsiabrand2.0评价技术的基础上,对评价技术进行了升级迭代,推出了更具应用价值的Asiabrand3.0品牌评价模型。

该评价方法遵循剥离品牌成本,确定品牌资产,计算品牌贡献,厘清品牌关系,评价品牌价值的基本原则,以品牌价值构成的四大原生要素价值理念、差异化战略、客户、产品为基本出发点,通过对各类衍生品牌经营要素的指向性作用进行聚合和集合变量关系族群中敏感要素进行定性和定量分析,形成了能全面反应企业品牌建设和发展情况的品牌评价3.0模型,并辅以收益法为基础的品牌价值量化方法,力求更加客观科学地评价出企业品牌资产的功效作用和品牌的现时价值,为企业未来进行品牌建设提供有价值的参考依据。

2

品牌价值评价模型

品牌评价3.0模型:由品牌的四个原生点,六条关系线,四个维度面和十二个定基角构成的能精准计量品牌资产,准确计算品牌贡献,合理预测品牌收益的立体结构模型。该模型以品牌关系为核心, 共含 98 个一级指标、125个二级指标和169个三级指标,配合点与线构成面的脉络分析以及定基夹角的平衡度分析,可以很清晰的依次了解到决定企业品牌综合实力的基本因素和维度构成要素,形成了品牌价值分析和评价的基础。该模型具有动态、立体、可监测和可追溯的特点。它不仅能为企业品牌建设提供有益的信息和动态的干预,还可以改善企业的融资环境,为企业品牌资产变现提供支持和保障。


收益法:通过对品牌未来收益进行预测, 并将品牌的预期收益资本化或者折现,来确定其价值的评价方法。

3

品牌价值评价模型优势


1)理念更先进。着力于从经济学的角度对品牌进行定义:品牌是权属明确,能为企业带来长期超额收益的,存在于商品竞争中的价值关系。评价理念侧重于对品牌所构成的价值关系的研究,这样定性,更有利于品牌价值的量化与分析;

2)价值更精准。从品牌价值的出发点品牌资产出发,通过对企业品牌资产量的精确计量和品牌资产功效的相关分析,计算出来的品牌价值具有依托性强,更加贴近市场价值,可以成为品牌交易的定价基础,促进企业以品牌为引导进行资源配置;

3)作用更明显。数据采集端口更广,包括企业工商信息、财务数据、知识产权数据、市场数据、舆情数据、客户数据、企业信用数据、资本市场表现数据和其他相关数据,品牌评价真正意义上脱离了会计制度和财务报表的束缚,为企业改善财务结构提供了依据;

4)评价更客观。通过对品牌原生要素的基本属性和衍生属性进行分类后,采用相关分析法归类相关变量因素,集合变量关系族群中的定性因素,类推生成敏感要素数值关联关系,并就关联关系确定数值。整个运算过程中不掺杂人为干预和主观判断因素,完全依赖于客观数据,以求评价结果的科学性、客观性和公正性。

5)分析更全面。具备很强的价值诊断和价值分析功能。品牌评价3.0模型是一个点有定义、线有指标、面有维度、角有定基的立体结构。根据模型结构和指标定义,配合对点和线构成的面的脉络分析以及定基夹角的平衡度分析,可以很清晰的依次了解到决定企业品牌综合实力的基本因素和维度构成要素,可以很全面的分析出企业的品牌建设问题,并生成相关改进建议。

(6)动态可监控。该模型包含四大系统:品牌价值监控系统、品牌信用管理系统、舆情监控系统、大数据监控系统。在被评价企业定基指标和定基模型确定后,线上监测会根据企业动态敏感指标数据对定基模型夹角和线的变化进行自动复核验证,当复核数据变动时,会触发定基模型点或线的变动,因而造成定基模型的变形,当变形维度超过既定范围时,会触发相应系统进行报警。这一功能也是Asiabrand推动品牌金融的基础。

← 返回列表