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品牌评价:迈出品牌管理的第一步
发布时间   :   2021-06-25 16:04

随着经济全球化的深入发展,世界已进入品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争也越来越集中地体现为品牌竞争。 
在我国,随着“三个转变”重要论述的提出和供给侧结构性改革的深入推进,中国也逐步由制造大国向品牌大国转变,一大批中国品牌在世界舞台崭露头角。中国企业也正在成为全球市场经济中最富活力的主体之一,展示出更大的担当。

资源的价值只有被量化,才可以被管理,资产只有流动才更有价值。品牌价值评价有利于企业管理品牌、实现公司的战略目标、为消费者带来更多的效用,并有利于品牌交易的达成。而品牌作为企业资源的核心要素,只有通过合理的评价,迈出品牌管理的第一步,才能够更好地参与到企业资源配置中,从而创造出更大价值。

当前,国家已出台多项文件,鼓励支持第三方专业机构进行品牌评价标准的制定、品牌评价工作的研究。其中,2016年6月20日,《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)就明确提出,要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,开展品牌基础理论、价值评价、发展指数相关研究。

作为专业品牌价值系统化服务机构,亚洲品牌集团长期关注中国品牌发展,也自觉肩负起民族品牌振兴的使命,致力于通过品牌评价技术为中国品牌与世界接轨找到国际化标准和沟通桥梁。

早在2005年,亚洲品牌集团就已经开始在亚太地区积极布局,致力于唤醒中国和亚洲企业的品牌意识,积极推动亚洲整体品牌形象的提升和品牌价值的量化。经过多年积淀,2015年亚洲品牌集团推出自主研发的“Asiabrand品牌评价1.0”模型,2017年推出“Asiabrand品牌评价2.0”,至今已积累了超过1.3万家企业第一手数据。

尽管已经在品牌评价领域取得了行业领先的成绩,完成了先进的定量模型建设,亚洲品牌集团仍继续加大投入,钻研品牌评价领域的世界性难题——定性模型建设的问题。2019年9月《Asiabrand品牌价值评价3.0》基础架构完成,通过“剥离品牌成本、清晰品牌资产、明确品牌利润、确定品牌价值”的设计原则,最终形成“定性模型+定量模型”的完整结构体系。

Asiabrand 品牌评价技术成果
2017年11月8日

企业品牌价值评价方法获得国家专利,专利号:201711092721.X,并在此基础上成功研发“品牌云评”人工智能大数据应用系统。

2017年11月28日

发布《2017Asiabrand 企业品牌价值评价标准》,对品牌评价国家标准和行业标准提供了有力补充。

2018年2月

成功中标国家重点研发计划项目,在“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项中,承担《视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术》项目《文化品牌评估系统研发与应用》课题的研究工作。

2018年9月9日

发布品牌评价蓝皮书《中国企业品牌价值评价报告(2017-2018)》,是国内首次以品牌价值为核心进行细分研究的重要学术成果。

2019年4月

中国质量认证中心(CQC)品牌价值评估项目顺利完成并通过验收,标志着Asiabrand对中国认证认可行业品牌评估体系的研发取得丰硕学术成果。

2019年12月8日

亚洲品牌集团与中国人保财险深圳市分公司签署合作协议,以亚洲品牌集团品牌价值评价技术为核心,推出“品牌+信保”中小微企业融资新模式。随后,亚洲品牌集团分别与中国民生银行北京市分行签署合作协议、与北京特交所签署重组创立亚洲品牌交易所的合作协议,构建“品信保”平台的银行板块和交易板块。

2019年12月15日

发布品牌评价蓝皮书《中国企业品牌价值评价报告(2018-2019)》,对于相关决策部门、国内外投融资机构、企业决策者都具有重要的战略参考价值。

在品牌强国战略发展契机下,亚洲品牌集团将凭借行业领先的评价技术,深度链接银行、保险、征信、交易等机构之间的合作,为企业进行精准的品牌资产确权,以“新品牌、新科技、新金融”作为发展目标,为培育出一大批优秀中国自主品牌、助力民族企业稳定发展做出贡献。

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