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权威发布 | Asiabrand发布《和顺古镇品牌价值评价报告》
发布时间   :   2021-11-13 15:11



专业品牌评价机构Asiabrand遵循“独立、客观、公正、科学”的职业准则,采用 Asiabrand 品牌价值评价 3.0 模型对云南柏联和顺旅游文化发展有限公司独家运营的 “和顺古镇”的品牌价值进行了全面测算和评估,并于日前完成《和顺古镇品牌价值评价报告》。


和顺古城品牌价值评价报告


Brand Evaluation 



中国目前存留200多个古城镇,它们记录着中华民族的灿烂文明和悠久历史,是世界文化遗产的重要组成部分。保护它们,是保护中华民族屹立于世界的文化支柱和丰厚贡献;传承它们,是珍惜祖先创造的文明成就,是当今中国人文发展综合实力的展现。古镇的保护与文化历史、民俗风情息息相关,而其传承也与人文发展、经济增长紧密相连。



坐落于云南省腾冲市的和顺古镇拥有六百多年历史,是古代川、滇、缅、印南方陆上“丝绸之路”的必经之地,保存了比较完整的明清古建筑群。在与边地文化、南亚文化、西方文化交融的过程中,形成了独特的和顺建筑文化、宗祠文化、民俗文化、华侨文化。先后获得中国第一魅力名镇、全国环境优美镇”、国家级历史文化名镇、中国十佳古镇等众多殊荣,是中国古镇文化的突出代表。


云南腾冲·和顺古镇

云南柏联和顺旅游文化发展有限公司作为和顺古镇旅游文化产业开发的经营主体,负责和顺古镇的保护、开发、建设、运营管理、营销等,  十八年来立足文物和非遗资源保护,在文化产业和旅游产业相结合的和谐发展模式下,践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念,保护古镇风貌,以浮现文化的思路开发多个文化景点,活化生活文化场景,适度配套旅游要素,取得了令人瞩目的成绩。



在品牌强国战略进一步推进、旅游产业亟需依靠品牌引领实现高质量发展的时代大背景下,云南柏联和顺旅游文化发展有限公司以前瞻性的战略眼光,积极寻求品牌价值与运营战略的提升,委托品牌评价领域领军机构Asiabrand,针对和顺古镇品牌价值进行全面测评,并依据测评结果对和顺古镇的下一步发展做出战略指导和资源配置等方面的优化建议。




和顺古镇品牌评价工作座谈会


  古镇品牌涉及文化、旅游、绿色、可持续发展等众多领域,有着自身独特的行业特点,其品牌价值评估的各项指标也与企业品牌或产品品牌有着很大差异。针对此次和顺古镇品牌价值测评工作,Asiabrand联合ABAS专家智库团队进行了深入研究,在发挥Asiabrand品牌评价3.0技术先进性和大数据库资源优势的基础上,将影响古镇品牌强度系数的指标层层分解,进而在行业特殊性的基础上,构建出符合古城镇品牌体系的评估模型和大数据分析手段,保障了评估过程的完整性、专业性和评估结果的科学性、权威性。



随着品牌强国战略和一带一路方针的进一步推进,越来越多的地方政府管理部门和企业决策者认识到品牌影响力和品牌价值的提升对于自身发展的重要性。和顺古镇品牌评价项目的开展,从一个侧面反映出中国企业管理层对于品牌的资产属性有了更深刻的认知与重视。


和顺古镇品牌价值证书


在科学的品牌价值理念指导下,借助先进的品牌评价技术进一步推动品牌健康诊断、价值评估的开展,将极大提升企业在未来激烈的市场竞争中保持独特的识别度,避免同质化的商业模式,在消费者心中建立稳固且独特的文化记忆点与感知符号,在现有基础上不断扩大市场影响和市场份额,通过专业化手段搭建 中国民族品牌与国际接轨的桥梁。


Brand Evaluation 



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Asiabrand品牌评价3.0  


Asiabrand品牌评价3.0”遵循“剥离品牌成本,确定品牌资产,计算品牌贡献,厘清品牌关系,评价品牌价值”的基本原则,以“价值理念、差异化战略、客户、产品”作为品牌价值构成的四大原生要素,通过对各类衍生品牌经营要素的指向性作用进行聚合,并集合变量关系族群中敏感要素进行定性和定量分析,形成了能全面反应企业品牌建设和发展情况的全新计算模型,并辅以收益法为基础的品牌价值量化方法,更加客观科学地评价出企业品牌资产的功效作用和品牌的现时价值,处于行业领先地位。





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