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Asiabrand聚焦品牌资产属性 赋能经济高质量发展
发布时间   :   2021-11-19 18:59




由中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社和中国经济新闻联播网联合举办的“2021中国经济高峰论坛暨第十九届中国经济人物年会”将于2021年12月17-18日在北京隆重举行。品牌作为引领经济高质量发展的基石,将成为论坛重点关注的热点话题之一。






01


品牌是企业最重要、

最有价值、最有历史成就的资产


众所周知,品牌是工匠精神的集中体现,是社会信赖的昭示。品牌的社会增益效应, 有助于给企业带来产品溢价、扩大经营业市场、降低综合成本、增强企业核心竞争力。


品牌作为最重要的增益资产,其资本的基础属性,决定它只有在流动中才能将其价值发挥到最大,实现到最大。货币的职能是利用其属性在商品流通中承担债务责任,以增加流动性,减少生产和交换成本,增加收益。可见在生产、分配、交换、消费中,货币作为价值尺度和交易手段维系的物质和其价值的流动,是调节要素有效配置的基础。



流动产生价值,流动实现价值。而做到这一切,却始终离不开品牌资产的金融性配置。因为能让品牌价值得以流动,并在流动中更好地配置资源,实现价值和增值,进一步激发企业维护品牌、创新品牌的冲动和热情,以期获得可持续发展的动力,只有大力融入金融工具和金融平台的服务,才能发挥和实现品牌对于经济发展的真正引领和带动作用。


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品牌是构建权益投资产品

最好的标的之一


目前国内居民的资产配置,主要是以实物投资为主,权益类资产配置比例较低。参照发达国家的历史经验,长期而言保值和增值性最强的资产是权益类资产。

美国经济学家杰里米.西格尔曾经做过大量的数据统计分析,结果显示,如果在1802年投入1美元,分别购买股票、债券、票据、黄金以及持有1美元现金,其资产到2006年按照同等购买力计算,分别相当于75万5163美元,1803美元、301美元、1.95美元、0.06美元,以股票为代表的权益类资产长期收益率最高这一结论,同样在美国以外的16个国家得到验证。


中国的历史数据也支持同样的结论。 上世纪八九十年代,用同样数量的人民币购买品牌稍好的股票、债券与存银行或手持在家相比,其收益和同等的购买力,相差何止十倍、百倍。

好的品牌和好的企业一样,长期来看价值是不断升值的,根据品牌的资产属性,品牌是构建权益投资产品最好的标的之一。品牌证券化不仅能为投资者提供新的投资品类,为企业增加有效金融服务供给,而且为权益类资产交易增添新军,为资本的流动提供新的渠道,有利于构建和丰富多层次、多品种的资本市场。

03


品牌价值评价
是品牌资产管理的第一步

自2014 年5月10日”三个转变”重要论述被提出后,强化品牌建设已经上升为国家的重点战略。品牌经济代表高质量的经济,推动品牌经济的发展不仅是企业的社会责任和强企之本,也是强国之本。国家和社会需要品牌经济的支撑,发展品牌经济需要金融服务的协调配合和全社会的理念调整。


品牌的高自律性、高竞争性、高溢出性和低成本性,决定了品牌资产的优质性。资产只有流动才能体现价值、实现价值。 推动优质资产证券化,加强内需要素市场建设,是促进经济高质量发展的需要。


作为专业品牌价值系统化服务机构,Asiabrand早在2005年就已经开始在亚太地区积极布局,致力于唤醒中国和亚洲企业的品牌意识,积极推动亚洲整体品牌形象的提升和品牌资产价值变现。至今,自主研发的品牌价值评价模型已从1.0提升到3.0,具有国际先进水平,积累了超过1.5万家企业第一手数据。


在科学的品牌价值理念指导下,借助先进的品牌评价技术进一步推动品牌健康诊断、价值评估的开展,将极大提升企业在未来激烈的市场竞争中保持独特的识别度,避免同质化的商业模式,在消费者心中建立稳固且独特的文化记忆点与感知符号,在现有基础上不断扩大市场影响和市场份额,通过专业化手段搭建 中国民族品牌与国际接轨的桥梁。




聚焦品牌资产属性 赋能经济创新发展

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2021中国经济高峰论坛

暨第十九届中国经济人物年会

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